回想多年前,網(wǎng)絡(luò)上最令年輕人聞風(fēng)喪膽的家庭裝修,不是糟心的設(shè)計(jì),不是坑人的施工,不是難選的材料,也不是懶散的驗(yàn)收,而是來(lái)自親爸親媽的“殘忍支配”。那些年,“千萬(wàn)別讓父母幫你裝修房子”是家裝界最熱門的話題,牡丹掛畫(huà)、玫紅床單、KTV燈光將室內(nèi)氣氛烘托到令人窒息,“花開(kāi)富貴”和“百鳥(niǎo)朝鳳”就像過(guò)年門神一樣成雙成對(duì)還家家必備,試問(wèn)那些年,誰(shuí)的爸媽不愛(ài)在家里裝修出一抹荷塘月色呢?
“輝煌”過(guò)去,父母輩的這股家裝勢(shì)力似乎陷入了一段時(shí)間的沉寂,可近年來(lái),這股舊勢(shì)力似乎完成了“工業(yè)革命”,以一種令人驚嘆的方式華麗歸來(lái)。如今,新時(shí)代的中老年人群被稱之為“銀發(fā)族”,而成年人從中年到老年的過(guò)渡時(shí)期被稱為“準(zhǔn)銀發(fā)時(shí)期”,根據(jù)國(guó)內(nèi)頭部家裝平臺(tái)網(wǎng)近日發(fā)布的《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢(shì)報(bào)告》顯示,準(zhǔn)銀發(fā)族正在顛覆人們對(duì)中老年群體家裝模式的刻板印象。
數(shù)據(jù)不騙人,準(zhǔn)銀發(fā)族審美直線飆升 按照以往父母輩的裝修模式來(lái)看,審美問(wèn)題是造成“荷塘月色往家搬”的主要原因,也是其裝修效果與年輕人喜好大相徑庭的始作俑者。而上述報(bào)告表明,這種審美偏差正在消失。
《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢(shì)報(bào)告》是網(wǎng)研究院聯(lián)合家頁(yè)傳媒,基于海量用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)和權(quán)威第三方大數(shù)據(jù),以“基礎(chǔ)數(shù)據(jù)+人群特征”的方式進(jìn)行研究分析所得,具備相當(dāng)高的參考價(jià)值。根據(jù)報(bào)告顯示,準(zhǔn)銀發(fā)族們最青睞的裝修風(fēng)格前五位分別是現(xiàn)代簡(jiǎn)約、中式(包括新中式)、輕奢、歐式和田園等,其中備受年輕人喜愛(ài)的現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)力拔頭籌?,F(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格所蘊(yùn)藏的“斷舍離”理念已不再是年輕人的專利,對(duì)未來(lái)生活有所規(guī)劃的準(zhǔn)銀發(fā)族也會(huì)選擇更簡(jiǎn)約的現(xiàn)代風(fēng)格。
準(zhǔn)銀發(fā)族的審美提升還不止于此,中式(包括新中式)排在了榜單第二位,他們偏愛(ài)這種含蓄秀美又充滿古樸韻味的國(guó)風(fēng)風(fēng)格。從另一方面來(lái)說(shuō),青睞新中式風(fēng)格的人群不再是一小部分文藝青年,更多的是體現(xiàn)了準(zhǔn)銀發(fā)族對(duì)于傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守與重視。
格局全打開(kāi),準(zhǔn)銀發(fā)族家裝更自由 準(zhǔn)銀發(fā)族在家裝領(lǐng)域本就有著年輕一代很難比擬的優(yōu)勢(shì),例如經(jīng)濟(jì)、時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)等,他們對(duì)家裝效果和質(zhì)量方面的訴求也正在不斷趕超年輕人。
首先是消費(fèi)觀念,根據(jù)上述報(bào)告,準(zhǔn)銀發(fā)族對(duì)建材、輔料等產(chǎn)品的訴求比年輕人更高,他們甚至不惜花費(fèi)重金也要選擇知名度更高的國(guó)外一線品牌。當(dāng)年輕一輩還在追求什么“車?yán)遄幼杂?rdquo;、“香椿自由”、“小龍蝦自由”的時(shí)候,準(zhǔn)銀發(fā)族已經(jīng)含蓄地實(shí)現(xiàn)了裝修自由。
其次是裝修理念,準(zhǔn)銀發(fā)族的裝修自由不僅僅是想用什么材料就能買得起那么簡(jiǎn)單,他們的理念不再停留于實(shí)用主義,而是實(shí)現(xiàn)了從“圍著兒孫轉(zhuǎn)”到“跟著舒適走”、“跟著興趣走”的轉(zhuǎn)變。比如約81%的“老夫老妻”選擇分房居住,主要目的在于提升睡眠質(zhì)量,因此他們的家裝理念更加理性、獨(dú)立;再比如他們?cè)诰窨臻g打造中投入的費(fèi)用可以達(dá)到裝修總費(fèi)用的10%,書(shū)房、畫(huà)室、衣帽間、萌寵空間、茶室、健身空間是報(bào)告中準(zhǔn)銀發(fā)族的個(gè)性空間打造需求TOP5,準(zhǔn)銀發(fā)族用戶對(duì)精神生活和興趣愛(ài)好有了更高的追求。
可想而知,隨著社會(huì)老齡化程度的不斷加劇,準(zhǔn)銀發(fā)群體的陣容越來(lái)越龐大,隨之而來(lái)的是萬(wàn)億“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的迸發(fā)。而在家裝領(lǐng)域,準(zhǔn)銀發(fā)族的消費(fèi)需求正在朝著“悅己型消費(fèi)”轉(zhuǎn)變,完全有實(shí)力成為家裝消費(fèi)的主力群體。對(duì)于家裝行業(yè)來(lái)說(shuō),一來(lái)是需要改變對(duì)中老年人群裝修理念落后的固有印象,二來(lái)也需要有更多網(wǎng)《2021準(zhǔn)銀發(fā)族家裝趨勢(shì)報(bào)告》這樣的專業(yè)報(bào)告提供具有前瞻性的市場(chǎng)指導(dǎo),引導(dǎo)消費(fèi)潮流。