10月28日，網(wǎng)聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布了《2021準銀發(fā)族家裝趨勢報告》（以下簡稱《報告》），該報告基于海量用戶消費行為數(shù)據(jù)和權(quán)威第三方大數(shù)據(jù)，對家裝消費者的行為、生活、消費習慣特征等進行了系統(tǒng)性研究分析，全面解讀“準銀發(fā)族”的家裝需求，幫助家裝行業(yè)進一步了解用戶需求，為用戶提供更多切實有效的服務(wù)和產(chǎn)品，更好地滿足人民日益增長的美好生活需求。
隨著社會老齡化程度的不斷加劇，準銀發(fā)群體的陣容越來越龐大，隨之而來的是萬億“銀發(fā)經(jīng)濟”的迸發(fā)。2016—2020年間，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模將持續(xù)上升，2020年已達5.4萬億元，年增長率為25.6%，今年或?qū)⑦_到5.9萬億元。網(wǎng)發(fā)布《報告》顯示，隨著生活水平的不斷提高、生活理念和生活方式的改變，“有錢有閑”的準銀發(fā)族（年齡在50—59歲階段的群體）更加注重生活品質(zhì)，其消費需求正在朝著“悅己型消費”轉(zhuǎn)變，已成為家裝消費的主力群體。
該報告中指出，為了提高退休后的生活質(zhì)量，準銀發(fā)族提前規(guī)劃養(yǎng)老房改造方面的需求越來越旺盛。家裝消費中的需求也十分明確，不僅要兼具實用、舒適與美感，還會提前為照護工作、輪椅轉(zhuǎn)圈等預(yù)留可能性，“適老化”的意識越來越強。
準銀發(fā)族消費觀和生活觀正漸漸地從保守變得前衛(wèi)，“不缺錢”的準銀發(fā)族用戶更加關(guān)注自我的狀態(tài)與需求的滿足，悅己消費的思維已逐步形成，相對寬裕的經(jīng)濟基礎(chǔ)讓他們可以沒有后顧之憂地追求自我，在精神空間打造中投入的費用約占裝修總費用10%，消費結(jié)構(gòu)已從基本需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨蟆?br />此外，得益于子女的主動科普準銀發(fā)族觸網(wǎng)比例顯著提高，智能家居已成為準銀發(fā)族用戶的家裝標配，而“子女付費、老人享受”則為智能家居消費的熱門模式。隨著上網(wǎng)時長的增長，準銀發(fā)族也開始積極擁抱和融入數(shù)字生活，青睞更加便利和快捷的一站式服務(wù)，逐漸成為家裝數(shù)字化消費的主力軍。
來不及認真年輕，還能選擇認真老去，這一屆的準銀發(fā)族不再滿足于千篇一律的大白墻，更趨向于以“明快輕松”的家裝配色創(chuàng)造生活趣味，彰顯個性。準銀發(fā)族越來越敢于去追求個性化的生活方式，熱衷體驗各類新興產(chǎn)品與服務(wù)，但在家裝產(chǎn)品的選擇上卻十分“傳統(tǒng)”，直接關(guān)系到居住環(huán)境舒適性和身體健康的家裝產(chǎn)品方面其最關(guān)注的依然是家裝材料和工藝的安全性、環(huán)保性。
不難發(fā)現(xiàn)，在人口紅利逐漸消失的當下，準銀發(fā)族才是經(jīng)濟增長的新動力，具備不容低估的商業(yè)潛力。然而，準銀發(fā)族個性化、多元化的需求并沒有得到滿足，從業(yè)者對這一群體的了解并不深入，在“適老化裝修”方面的產(chǎn)品和服務(wù)上開發(fā)度不足，從而導(dǎo)致養(yǎng)老式家裝供需不平衡矛盾突出，缺乏優(yōu)質(zhì)供給。
適老化改造是一項漫長而又浩大的工程，網(wǎng)作為家裝行業(yè)龍頭企業(yè)之一，為家裝行業(yè)的“適老化”發(fā)展作出了積極的探索和推動。聯(lián)合家頁傳媒發(fā)布《報告》聚焦準銀發(fā)族家裝消費趨勢，助力準銀發(fā)族用戶打破刻板印象，幫助行業(yè)從用戶角度出發(fā)，深度把握老年人群的需求，從而為用戶提供更具差異化的產(chǎn)品，幫助用戶進一步打造美好生活場景，努力成為美好生活的設(shè)計者與實現(xiàn)者。